當(dāng)你的公司開始考慮將你的品牌擴(kuò)展到海外時，你需要考慮如何構(gòu)建你的網(wǎng)站或網(wǎng)站，以最大化你的海外在線存在感。在建立新的多語言或多國網(wǎng)站時，最重要的考慮因素之一是如何優(yōu)化您的國際網(wǎng)站的SEO。
谷歌網(wǎng)站管理員工具概述了四種不同的方式來構(gòu)建您的網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，以針對多種語言或多種語言。這些都是:
cctld(國家編碼的頂級域名)
gtld(“通用頂級域名”)與子域名
帶有子文件夾的通用頂級域名
URL參數(shù)
這份文檔很有幫助，但還不夠徹底，不足以讓人感到安慰。b谷歌的圖表中明顯缺少一些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，比如沒有提到如何為不同類型的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)處理域權(quán)限。那么哪一種才是最好的方法呢?
一個更全面的利弊討論，每個國際網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是有序的。在本文結(jié)束時，您將更好地掌握適當(dāng)擴(kuò)展網(wǎng)站的可用選項(xiàng)，以最大化國際SEO的投資回報
國際網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的準(zhǔn)確性測試
建立國際網(wǎng)站的主要目標(biāo)之一是確保正確的用戶找到正確的網(wǎng)站版本。國際SEO做得好意味著你在每個目標(biāo)國家或目標(biāo)語言的用戶都能訪問到你網(wǎng)站上合適的國家或語言頁面。因此，我測量了每種類型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(ccTLD、子域名或子文件夾)的準(zhǔn)確性百分比。我沒有計算URL參數(shù)，因?yàn)橥ǔ２唤ㄗh使用這種結(jié)構(gòu)。我的假設(shè)是，一般來說，cctld在地理定位方面是最好的，準(zhǔn)確率最高，其次是子文件夾，最后是子域名。但我想用經(jīng)驗(yàn)來驗(yàn)證這一點(diǎn)。
對于子文件夾(或子目錄)
要查找來自正確國家或語言的用戶正在查看您站點(diǎn)的正確頁面的百分比，請使用Content Drilldown報告。將高級部分設(shè)置為有機(jī)，這樣您就可以只查看頂部的有機(jī)著陸頁面。這使得查看基于高級子文件夾中所有頁面的指標(biāo)變得很容易。如果您需要自定義您的地理目標(biāo)子文件夾在谷歌Analytics中的顯示方式，您還可以將主要維度設(shè)置為Content Grouping。
子域
對于子域，您需要在谷歌Analytics中配置一個匯總報表視圖，然后將主機(jī)名作為主要維度添加到Content Drilldown Report中。確保你只根據(jù)自然流量進(jìn)行細(xì)分。
那么哪種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是最好的呢?
盡管cctld具有最高的準(zhǔn)確性，但這并不一定是所有品牌的最佳方法。cctld涉及大量成本。相反，我想提出以下利弊圖表，然后解釋在什么情況下cctld是合適的:
cctld最適合
這種選擇需要大量的前期投資，但對于大品牌來說是正確的選擇，比如已經(jīng)在國際市場上占有一席之地的國際知名品牌。如果公司有以下情況，應(yīng)選擇這種結(jié)構(gòu):
在每個目標(biāo)國家都有大量的受眾
開發(fā)和設(shè)計資源，以建立和維護(hù)多個網(wǎng)站，為區(qū)域受眾定制
由專業(yè)翻譯人員用當(dāng)?shù)卣Z言編寫?yīng)毺氐谋镜鼗瘍?nèi)容
投資于區(qū)域鏈接外聯(lián)的資源
每個地區(qū)的產(chǎn)品目錄或服務(wù)明顯不同
一個零售或電子商務(wù)品牌是否希望以國家為目標(biāo)
在目標(biāo)國家設(shè)立辦事處
子目錄最適合
對于大多數(shù)沒有全球家喻戶曉的品牌，沒有大量的內(nèi)容或資源來維護(hù)多個站點(diǎn)的公司來說，這個選項(xiàng)是最好的。對于一個擁有高域名權(quán)威的成熟網(wǎng)站來說，這尤其有益，因?yàn)樗趯で笸卣剐碌膰H市場。
cctld帶來的地理定位信號的好處通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了在新頂級域名之間分配鏈接權(quán)限的損失。為一個網(wǎng)站建立一個健康的反向鏈接配置文件需要集中精力，因此為cctld建立健康的反向鏈接配置文件同樣困難。子目錄提供了統(tǒng)一的反向鏈接配置文件的獨(dú)特優(yōu)勢。公司應(yīng)選擇此選項(xiàng)，如果他們:
想把維護(hù)成本降到最低
沒有資源來建立和維護(hù)多個站點(diǎn)
沒有資源投資于區(qū)域鏈接外展
每個地區(qū)沒有明顯不同的產(chǎn)品目錄或服務(wù)